Strukturierte Daten für kleine Betriebe: Was 2026 noch etwas bringt

Das Wichtigste in Kürze

• Strukturierte Daten machen deine Angaben für Suchmaschinen und KI-Assistenten eindeutig.
• Für ein lokales Unternehmen verlangt Google nur Name und Adresse, empfiehlt aber Öffnungszeiten und Telefon.
• FAQ-Rich-Suchergebnisse werden seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr angezeigt.
• Nur sichtbare Inhalte auszeichnen, nichts Erfundenes wie Bewertungen.
• Einmal im Jahr mit dem Test für Rich-Suchergebnisse prüfen reicht oft.

Strukturierte Daten sind ein kleiner Block Code auf deiner Website, der Suchmaschinen in einem festen Format sagt, was auf der Seite steht: wie dein Betrieb heißt, wo er ist, wann er geöffnet hat, welche Leistung die Seite beschreibt. Menschen sehen davon nichts. Google, Bing und KI-Assistenten lesen es mit. Für kleine Betriebe lohnen sich wenige Arten davon, und bei einer hat sich 2026 etwas Wichtiges geändert.

Strukturierte Daten sind ein Baustein, damit dein Betrieb auch in KI-Antworten richtig beschrieben wird. Den Überblick dazu gibt unsere Seite zur Sichtbarkeit in ChatGPT und KI-Suchen, die zu unserer Suchmaschinenoptimierung in Graz gehört.

Was strukturierte Daten leisten und was nicht

Sie machen deine Angaben eindeutig. Aus „Mo–Fr 9–18“ im Fließtext wird eine Öffnungszeit, die eine Maschine sicher lesen kann. Das hilft dort, wo Suchmaschinen und Assistenten Fakten über dich zusammensetzen.

Ein Freifahrtschein für besondere Darstellungen in der Suche sind sie nicht. Google schreibt ausdrücklich, dass es nicht zusichern kann, strukturierte Daten in den Ergebnissen anzuzeigen, auch wenn das Markup fehlerfrei ist [Q2].

Welche Arten sich für kleine Betriebe lohnen

Für das lokale Unternehmen verlangt Google nur zwei Angaben: Name und Adresse [Q1]. Empfohlen sind unter anderem Öffnungszeiten, Telefonnummer und Website-Adresse [Q1]. Genau die Angaben also, die ohnehin im Impressum stehen sollten.

Was sich 2026 bei den FAQ geändert hat

Lange war FAQ-Markup ein beliebter Trick: Fragen und Antworten erschienen direkt unter dem Suchergebnis und machten es größer. Das ist vorbei. Laut Googles Dokumentation werden FAQ-Rich-Suchergebnisse seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr in der Google-Suche angezeigt (Stand: September 2026) [Q3].

Heißt das, du sollst die Fragen von deinen Seiten löschen? Nein. Häufige Fragen helfen Menschen, die genau diese Frage haben, und sie sind gut zitierbare Antworten für KI-Assistenten. Nur die Erwartung ändert sich: Du schreibst sie für Leserinnen, nicht mehr für eine größere Darstellung in Google.

Welche Angaben oft fehlen

Bei kleinen Betrieben fehlen typischerweise dieselben Dinge. Das Logo ist nicht hinterlegt, obwohl es auf jeder Seite zu sehen ist. Die Profile in sozialen Netzwerken fehlen, sodass Suchmaschinen sie nicht sicher deinem Betrieb zuordnen können. Die Öffnungszeiten stehen nur als Text im Impressum, nicht in der Form, die Maschinen lesen. Und nach einem Umzug steht im Code noch die alte Adresse, weil sie an einer anderen Stelle gepflegt wird als das Impressum.

Die wichtigste Regel: nur markieren, was man sieht

Strukturierte Daten dürfen nur beschreiben, was auf der Seite sichtbar ist. Google verbietet ausdrücklich, unsichtbare Inhalte auszuzeichnen oder Nutzer mit strukturierten Daten in die Irre zu führen, etwa mit erfundenen Bewertungen [Q2]. Wenn du in den Code fünf Sterne schreibst, die auf der Seite nirgends stehen, riskierst du mehr, als du gewinnst.

Aus unserer Praxis

Die Website von Kalena Designs gibt auf den Leistungsseiten die Unternehmensangaben mit Adresse und Öffnungszeiten aus, dazu die Fragen und Antworten, den Pfad zur Seite und eine Kennzeichnung der Abschnitte, die sich zum Vorlesen eignen. Alle Angaben kommen aus derselben Quelle wie das sichtbare Impressum. Ändern wir die Öffnungszeiten, ändern sie sich an beiden Stellen gleichzeitig, und es kann kein Widerspruch entstehen.

Zusätzlich liegt eine llms.txt auf der Website: eine kurze Übersicht der wichtigsten Seiten für KI-Systeme. Wie das mit klassischer Suchmaschinenoptimierung zusammenhängt, beschreibt der Artikel SEO als Fundament für die KI-Suche.

Checkliste: strukturierte Daten prüfen

1. Eine Leistungsseite in den Test für Rich-Suchergebnisse von Google einfügen [Q1].
2. Prüfen, ob ein lokales Unternehmen mit Name und Adresse erkannt wird.
3. Öffnungszeiten, Telefonnummer und Website-Adresse mit dem Impressum vergleichen.
4. Kritische Fehler beheben lassen, Hinweise auf fehlende empfohlene Felder abwägen.
5. Prüfen, ob irgendwo Bewertungen oder Preise im Code stehen, die auf der Seite nicht sichtbar sind.
6. Nach jeder Änderung von Adresse oder Öffnungszeiten erneut testen.

Damit die Angaben im Code und im Netz übereinstimmen, lohnt der Artikel einheitliche Firmendaten.

Wann du dich nicht darum kümmern musst

Viele Redaktionssysteme und Baukästen erzeugen die wichtigsten Angaben inzwischen selbst, wenn Firmendaten und Öffnungszeiten in den Einstellungen gepflegt sind. Dann reicht der Test aus der Checkliste einmal im Jahr. Selbst Hand anlegen lohnt sich erst, wenn der Test Fehler zeigt oder deine Website eigene Seitentypen hat, etwa Veranstaltungen oder Produkte.

Der nächste Schritt: Teste heute eine deiner Leistungsseiten im Test für Rich-Suchergebnisse und vergleich die erkannten Angaben mit deinem Impressum.

Quellen und weiterführende Informationen

[Q1] Google Search Central: Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness)

[Q2] Google Search Central: Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten

[Q3] Google Search Central: Strukturierte Daten für FAQ (FAQPage)