Search Console für Einsteiger: Die fünf Berichte, die zählen

Das Wichtigste in Kürze

• Die Search Console ist kostenlos und zeigt Daten aus der Google-Suche, nicht das Verhalten auf deiner Website.
• Der Leistungsbericht zeigt Klicks, Impressionen, Klickrate und Position, standardmäßig für drei Monate.
• Viele Impressionen bei wenigen Klicks weisen auf Seite 2 oder unpassende Titel hin.
• Eine beantragte Indexierung heißt nicht, dass die Seite sicher aufgenommen wird, und es gibt ein Tageslimit.
• Lass dich bei der Einrichtung als Inhaber eintragen, nicht nur als Nutzer.

Die Google Search Console ist kostenlos und zeigt dir, was Google über deine Website weiß: wonach Menschen gesucht haben, bevor sie dich gesehen haben, welche Seiten im Index sind und wo es klemmt. Die meisten Betriebe richten sie einmal ein und öffnen sie nie wieder. Dabei reichen fünf Berichte und eine halbe Stunde im Monat, um die wichtigsten Probleme früh zu sehen.

Wo die Search Console in die gesamte Arbeit an deiner Sichtbarkeit passt, beschreibt unsere Seite zur lokalen Suchmaschinenoptimierung in Graz.

Was die Search Console ist und was nicht

Die Search Console zeigt Daten aus der Google-Suche: wie oft deine Seiten angezeigt und angeklickt wurden und ob Google sie aufnehmen konnte. Sie zeigt nicht, was Besucher auf deiner Website tun. Dafür wäre ein Analysewerkzeug zuständig, das je nach Einsatz eine Einwilligung braucht. Die Search Console selbst setzt auf deiner Website nichts ein.

Für die Einrichtung bestätigst du, dass dir die Domain gehört, meist über einen Eintrag beim Domainanbieter. Wenn deine Agentur die Website gebaut hat, lass dich als Inhaber eintragen, nicht nur als Nutzer. Dann behältst du den Zugang, auch wenn du die Agentur wechselst.

Bericht 1: Leistung, also wonach Menschen suchen

Der Leistungsbericht zeigt vier Werte: Klicks, Impressionen, die Klickrate (Klicks geteilt durch Impressionen) und die durchschnittliche Position deines besten Ergebnisses [Q1]. Standardmäßig siehst du die letzten drei Monate, filtern kannst du nach Suchanfragen, Seiten, Ländern und Geräten [Q1].

So liest du ihn:

• Suchanfragen mit vielen Impressionen und wenig Klicks: Du wirst gesehen, aber nicht gewählt. Oft stehst du auf Seite 2, oder Titel und Beschreibung passen nicht zur Frage.
• Suchanfragen, für die du keine eigene Seite hast: Hier fehlt oft eine Leistungsseite oder ein Artikel.
• Seiten, die für dieselbe Suchanfrage erscheinen: Wenn zwei deiner Seiten um denselben Begriff kämpfen, schwächen sie sich gegenseitig.

Aus unserer eigenen Search Console: Für Kalena Designs zeigte der Export der letzten zwölf Monate rund 2.600 Impressionen für „wordpress agentur graz“, aber keine Leistungsseite dazu, nur Blogartikel auf Seite 2. Daraus ist die Seite zur WordPress-Betreuung entstanden. Solche Lücken findest du nur, wenn du nach Suchanfragen sortierst und dich fragst, welche Seite die Antwort geben sollte.

Bericht 2: Seitenindexierung, also was Google aufnimmt

Der Bericht zur Seitenindexierung zeigt, welche Seiten Google finden und indexieren kann und welche Probleme dabei auftreten [Q2]. Typische Gründe für nicht aufgenommene Seiten sind laut Google eine Sperre in der robots.txt, eine „noindex“-Anweisung, Duplikate, zu lange Weiterleitungsketten oder Seiten, die einen 404-Fehler liefern [Q2].

Nicht jeder Eintrag ist ein Problem. Dass Weiterleitungen und bewusst ausgeschlossene Seiten nicht im Index stehen, ist richtig so. Ein Warnsignal ist dagegen eine wichtige Leistungsseite, die nicht aufgenommen wurde.

Bericht 3: URL-Prüfung für einzelne Seiten

Mit der URL-Prüfung siehst du für eine einzelne Adresse, ob sie im Index ist, und kannst nach einer Änderung die Indexierung beantragen. Zwei Dinge sagt Google dazu offen: Es gibt ein tägliches Limit für solche Anfragen, und eine Anfrage bedeutet nicht, dass die Seite sicher aufgenommen wird [Q3]. Nutze sie also gezielt für neue oder stark geänderte Seiten, nicht für die ganze Website.

Bericht 4: Sitemaps

Die Sitemap ist die Liste aller Seiten, die Google kennen soll. Du reichst sie einmal im Sitemaps-Bericht ein, danach siehst du dort, wann Google sie zuletzt abgerufen hat, wie viele Seiten erkannt wurden und ob es Fehler gab [Q4]. Moderne Redaktionssysteme erzeugen die Sitemap automatisch. Prüfen solltest du nur, ob die Zahl der erkannten Seiten ungefähr zu deiner Website passt.

Bericht 5: 404-Fehler nach einem Relaunch

Nach einem Relaunch lohnt ein Blick auf Seiten mit 404-Fehler. Auch das ist ein Praxisfall bei uns: Im Export tauchten zwölf alte Adressen der früheren Website auf, die nach dem Umbau ins Leere liefen, zusammen mit rund 5.000 Impressionen. Wir haben jede auf die passende neue Seite weitergeleitet. Wie man einen Relaunch von Anfang an so plant, steht auf der Seite zum Relaunch ohne Rankingverlust.

Checkliste: 30 Minuten im Monat

1. Leistung: letzte drei Monate, nach Impressionen sortieren. Welche Suchanfragen haben viel Sichtbarkeit und wenig Klicks?
2. Leistung, Seiten: Welche Seite bringt die meisten Klicks, welche wichtige Seite fast keine?
3. Seitenindexierung: Sind alle Leistungsseiten aufgenommen? Neue Fehler seit dem letzten Mal?
4. URL-Prüfung: neue oder geänderte Seiten einzeln prüfen.
5. Sitemaps: letzter Abruf aktuell, keine Fehler.
6. Drei Beobachtungen notieren und im nächsten Monat vergleichen.

Die Begriffe dahinter, von Index bis Crawling, erklärt das Glossar zu Homepage und SEO.

Wann du das nicht selbst machen musst

Wenn deine Website nur wenige Seiten hat und kaum neue dazukommen, reicht ein Blick pro Quartal. Und wenn du die Zahlen zwar siehst, aber nicht weißt, was du ändern sollst, ist die Search Console allein kein Gewinn. Dann ist es sinnvoller, jemanden einmal gemeinsam mit dir durchgehen zu lassen, als sie alleine zu deuten.

Der nächste Schritt: Öffne heute den Leistungsbericht und schau, für welche Suchanfrage du am häufigsten gesehen wirst.

Quellen und weiterführende Informationen

[Q1] Search Console-Hilfe: Leistungsbericht (Suche)

[Q2] Search Console-Hilfe: Bericht zur Seitenindexierung

[Q3] Search Console-Hilfe: URL-Prüftool

[Q4] Search Console-Hilfe: Sitemaps-Bericht