Kurz beantwortet
Ein Website-Relaunch ist fällig, wenn deine Seite trotz Besuchern kaum Anfragen bringt, am Handy schlecht funktioniert oder technisch nicht mehr gepflegt werden kann. Er läuft in vier Phasen: Analyse und Planung, Konzept und Design, Umsetzung, Launch mit Kontrolle. Damit keine Rankings verloren gehen, müssen alle bestehenden Adressen erfasst und per dauerhafter 301-Weiterleitung auf die jeweils passende neue Seite geleitet werden.
Das Wichtigste in Kürze
- Rankings gehen beim Relaunch meist durch fehlende oder falsche Weiterleitungen verloren, nicht durch das neue Design.
- Erfasse vor dem Relaunch alle Adressen und die Seiten, die Besucher und Anfragen bringen.
- Plane Texte und Fotos früh ein, sie bremsen Projekte am häufigsten.
- Kontrolliere nach dem Go-live mehrere Wochen die Search Console.
- Ein Relaunch ist auch die Gelegenheit, Barrierefreiheit und Rechtstexte auf Stand zu bringen.
Woran erkennst du, dass ein Relaunch fällig ist?
Ein Relaunch ist fällig, wenn die Website ihr Ziel nicht mehr erfüllt und kleine Korrekturen das nicht ändern. Diese zehn Warnsignale helfen bei der Einschätzung:
- Besucher kommen, aber kaum Anfragen.
- Die Seite ist am Handy schwer zu bedienen.
- Sie lädt spürbar langsam.
- Leistungen, Preise oder Team sind veraltet.
- Du kannst Inhalte nicht selbst ändern.
- Das System oder Theme bekommt keine Updates mehr.
- Das Design passt nicht mehr zu deinem Betrieb.
- Es gibt keine eigenen Seiten für deine wichtigsten Leistungen.
- Rechtliche Angaben wie Impressum oder Cookie-Einwilligung fehlen oder sind veraltet.
- Du empfiehlst deine eigene Website nicht gern weiter.
Treffen ein oder zwei Punkte zu, reicht oft eine Überarbeitung. Treffen viele zu, besonders 5, 6 und 8, ist ein Relaunch meist günstiger als ständiges Flicken. Wann sich welcher Weg lohnt, beschreibt der Artikel Website Redesign Graz: Wann lohnt sich ein Relaunch wirklich?.
Relaunch, Redesign oder Aktualisierung?
Variante | Was sich ändert | Passt, wenn |
|---|---|---|
Aktualisierung | Inhalte, einzelne Seiten, Bilder | Technik und Struktur sind in Ordnung |
Redesign | Gestaltung, teils Texte | System ist aktuell, Optik veraltet |
Relaunch | Struktur, Technik, Design, Inhalte | System veraltet, Struktur passt nicht mehr |
Oft reicht der kleinere Schritt. Was eine Modernisierung ohne kompletten Neubau bringt, zeigt der Artikel Website modernisieren: Neue Technologien, neue Chancen.
Wie läuft ein Relaunch ab?
Ein Relaunch läuft in vier Phasen:
- Analyse und Planung: Ziele festlegen, alle bestehenden Adressen erfassen, Daten aus Search Console und Statistik auswerten, neue Seitenstruktur planen, Weiterleitungsliste anlegen.
- Konzept und Design: Seitenaufbau, Texte, Fotos, Gestaltung für Handy und Desktop. Seiten, die heute gut gefunden werden, behalten ihre Inhalte oder werden gezielt verbessert.
- Umsetzung: Entwicklung, strukturierte Daten, Ladezeit, Tests auf echten Geräten. Die Testumgebung bleibt für Suchmaschinen gesperrt.
- Launch und Nachbereitung: Weiterleitungen aktivieren, Sitemap in der Search Console einreichen, Fehler beobachten, nach vier bis acht Wochen auswerten.
Bei kleinen Betrieben dauert das bei uns meist drei bis sechs Wochen, bei großen Websites länger.
Wie behältst du beim Relaunch deine Google-Rankings?
Indem jede alte Adresse dauerhaft auf die inhaltlich passende neue Seite weiterleitet. Google empfiehlt für dauerhaft verschobene Seiten eine serverseitige Weiterleitung (301) und beschreibt in seinem Leitfaden zum Website-Umzug, wie eine Zuordnungsliste von alt zu neu angelegt wird. So gehst du vor:
- Alle Adressen sammeln: aus der alten Sitemap, der Search Console und einem Crawl der Website.
- Wichtige Seiten markieren: die mit Klicks, Anfragen und externen Links.
- Zuordnen: jede alte Adresse auf die neue Seite mit demselben Thema.
- Nach dem Launch prüfen: Stichproben der alten Adressen aufrufen, 404-Fehler in der Search Console beobachten.
- Neue Sitemap einreichen: damit Google die neue Struktur schnell findet.
Wie Google Sitemaps nutzt, erklärt die Dokumentation zu Sitemaps. Warum Seiten danach trotzdem nicht auftauchen können, zeigt der Artikel Warum deine Website in Graz nicht gefunden wird.
Die häufigsten Fehler
- Alle alten Adressen auf die Startseite leiten: Google behandelt das oft wie gelöschte Seiten.
- Testumgebung indexiert: doppelte Inhalte unter einer zweiten Adresse.
- Rankende Texte gekürzt: Seiten verlieren genau die Inhalte, für die sie gefunden wurden.
- Domain oder Schreibweise gewechselt, ohne es zu planen: etwa von „www“ auf ohne oder umgekehrt, ohne Weiterleitung.
- Formulare und Tracking vergessen: Anfragen kommen nicht an, oder niemand merkt, ob sie ankommen.
- Keine Kontrolle nach dem Launch: Fehler fallen erst auf, wenn Anfragen ausbleiben.
- Zu spät an Texte gedacht: Das Projekt steht, weil Inhalte fehlen.
Welche Inhalte behalten, welche streichen?
Nicht jede alte Seite verdient einen Platz auf der neuen Website, aber jede, die Besucher oder Anfragen bringt, verdient Aufmerksamkeit. Diese Einteilung hilft:
Seite | Was tun |
|---|---|
bringt Klicks und Anfragen | Inhalt behalten, Gestaltung und Aufbau verbessern, Adresse wenn möglich gleich lassen |
bringt Klicks, aber keine Anfragen | Text schärfen, klaren nächsten Schritt einbauen |
veraltet, aber Thema relevant | neu schreiben, alte Adresse weiterleiten |
veraltet, ohne Besucher, ohne Links | streichen, auf die thematisch nächste Seite weiterleiten |
doppelt zu einer anderen Seite | zusammenführen, eine Adresse weiterleiten |
Die Daten dafür liefert die Search Console: Welche Seiten bekommen Klicks, für welche Suchbegriffe? Diese Liste ist das wichtigste Dokument im ganzen Relaunch.
Checkliste für den Launch-Tag
- Weiterleitungen aktiv, Stichproben der wichtigsten alten Adressen geprüft
- Sperre für Suchmaschinen aus der Testumgebung entfernt
- Sitemap in der Search Console eingereicht
- Formulare getestet, Anfragen kommen im richtigen Postfach an
- Impressum, Datenschutzerklärung und Cookie-Einwilligung vollständig
- Google-Unternehmensprofil auf die neue Adresse geprüft
- Ladezeit am Handy geprüft
- Statistik zählt, sofern eingesetzt und eingewilligt
Was passiert in den Wochen nach dem Launch?
Nach dem Launch braucht Google eine Weile, um die neuen Adressen zu verarbeiten. Kurze Schwankungen bei Klicks und Positionen sind normal. Beobachte in dieser Zeit:
- Seitenindexierung in der Search Console: Werden die neuen Seiten aufgenommen, tauchen unerwartete Fehler auf?
- Nicht gefundene Seiten (404): Jede alte Adresse, die hier auftaucht, braucht eine Weiterleitung.
- Klicks der wichtigsten Seiten im Vergleich zu vorher.
- Anfragen: Kommen sie weiterhin, und über welche Seiten?
Nach vier bis acht Wochen lohnt sich eine Auswertung mit der Frage: Was hat sich verbessert, wo muss nachgeschärft werden?
Was kostet ein Relaunch?
Ein Relaunch kostet in etwa so viel wie eine neue Website mit demselben Umfang, weil Struktur, Design und Technik neu entstehen. Dazu kommt die Arbeit an Bestandsaufnahme und Weiterleitungen. Orientierung geben unsere Webdesign-Preise: One-Pager ab 1.900 €, Business-Website ab 3.900 €, individuell ab 7.900 €. Den Fixpreis bekommst du nach einer kostenlosen Analyse deiner aktuellen Seite.
Praxis: Relaunch für einen Betrieb in der Steiermark
Nehmen wir einen Tischler aus der Oststeiermark, dessen Website seit Jahren auf einem alten Theme läuft. Alle Leistungen stehen auf einer Seite, das Formular fragt nur Name und Nachricht, am Handy muss man zoomen. Beim Relaunch bekommt jede Leistung eine eigene Seite, die alte Sammelseite leitet auf die Leistungsübersicht, einzelne alte Unterseiten auf ihre neuen Gegenstücke. Das Formular fragt nach Art des Projekts, Ort und Zeitraum. Weil der Betrieb auch für Gemeinden arbeitet, lohnt sich ein Blick auf barrierefreie Websites nach BaFG: Wer jetzt neu baut, kann Barrierefreiheit gleich mitplanen, statt später nachzurüsten.
Briefing: Was du vorbereiten solltest
- Ziel der neuen Website in einem Satz
- Liste deiner Leistungen und Zielgruppen
- Zugänge zu Domain, Hosting, Search Console und Google-Profil
- Vorhandene Texte, Fotos, Logos
- Websites, die dir gefallen, und warum
Unsere Leistung dazu: Website-Relaunch Graz. Für die Analyse deiner aktuellen Seite kannst du direkt ein Erstgespräch buchen.
Wie wir neue Websites für Betriebe in Graz aufbauen, beschreibt unsere Seite zu Webdesign in Graz.
Passend dazu: Barrierefreiheitsgesetz.
Quellen und weiterführende Informationen
Häufige Fragen
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Bei kleinen Betrieben bei uns meist drei bis sechs Wochen, bei großen Websites länger. Am schnellsten geht es, wenn Texte und Fotos früh vorliegen.
Verliere ich beim Relaunch meine Rankings?
Nicht zwingend. Mit vollständiger Weiterleitungsliste, erhaltenen Inhalten und Kontrolle nach dem Go-live bleiben Rankings in der Regel erhalten; kurze Schwankungen sind normal.
Was ist eine 301-Weiterleitung?
Eine dauerhafte Weiterleitung vom Server: Wer die alte Adresse aufruft, landet automatisch auf der neuen, und Google überträgt die Seite auf die neue Adresse.
Was sollte ich vor einem Relaunch vorbereiten?
Das Ziel der Website, eine Liste der Leistungen, Zugänge zu Domain, Hosting und Search Console sowie vorhandene Texte und Fotos.
Relaunch oder nur Redesign?
Ist das System aktuell und die Struktur passend, reicht oft ein Redesign. Bekommt die Technik keine Updates mehr oder fehlen Leistungsseiten, ist ein Relaunch meist sinnvoller.
Geschrieben von
Adam Khalil, BSc
Gründer und Lead Developer, Kalena Designs, Graz
Adam Khalil hat Kalena Designs 2019 in Graz gegründet und baut seitdem Websites, Online-Shops und Automatisierungen für kleine Betriebe in der Steiermark. Er schreibt darüber, was eine Website an Anfragen bringt, wie lokale Sichtbarkeit bei Google und in KI-Suchen entsteht und wo KI im Betriebsalltag wirklich Zeit spart. Das Wix-Partnerkonto, über das er Wix-Studio-Projekte umsetzt, ist von Wix Studio als Expert Developer zertifiziert.
Das Team hinter Kalena DesignsPassende Leistung
Website-Relaunch in Graz
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